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盧米埃影業公司創始人、董事長兼CEO胡其鳴:中國電影市場千載難逢的機遇

時間:2020年05月14日 來源:中國電影市場報告

目前中國在國際上敢挺直腰桿說“厲害了”的行業非電影市場莫屬。本次疫情,正是中國電影市場在國際上脫穎而出的大好機會。

中國具有巨大的市場潛力

2019年中國電影票房達到了創紀錄的642.66億。但是按照觀影人次17.26億和城市有效居住人口來計算,平均每人年觀影人次約1.2次,與美國的4.7次尚有較大差距。2019年共上映影片556部,而實際有效影片量也就300余部。

根據美國MPAA年報, 2019年美國電影票房114億美元,中國票房93億,差距在22%左右。美國2019年上映了786部影片,比中國多了230部。

短期小目標:兩年內提高票房20%,超越美國成為世界第一

由于疫情,中國可能只需要提高15%就可以取得世界第一的位置。關鍵是擴大有效片源,提高上座率。采取的措施是盤活國內現有片庫,國際上“團結一切可以團結的力量”,放映各國的優秀影片,借此樹立起中國在國際電影界的統治地位。如果平均年觀影人次達到2.0 ,則觀影人次將達到28億,以目前市場數據統計,中國的票房將輕松達到1042億人民幣。

中國具有最高配置影院的基礎

2019年2月底,導演卡梅隆帶著他監制的影片《阿麗塔:戰斗天使》來到中國做推廣活動。該影片做了3D 10FL高亮調光版。這相較于標準4.5FL,銀幕亮度提高了一倍多,國內觀眾看了10FL版本后都大呼過癮。后來卡梅隆告訴我,這個10FL的版本全世界只在中國發行了,因為全世界只有中國有這么多高配置的影院。

隨著電影院技術的不斷發展以及頂級導演的力挺,高亮(3D 6FL以上,2D 14FL以上)、高幀率(60fps)、高動態范圍(HDR)、寬色域(REC2020)、巨幕等已經成為吸引觀眾進電影院看電影的動力。這些視聽效果是家庭影院一時半會兒無法達到的。目前,盧米埃影城的LD+、中影力推的CINITY標準都具有絕對的領先優勢。目前中影在美國的制作中心將提供CINITY標準的影片制版, 這將讓觀眾親身體驗高配置電影的享受,同時,也催化了高配置影廳的發展速度。

中影光峰獨立開發研究具有自主知識產權的熒光粉激光技術(ALPD)性價比非常好,中國目前使用其激光光源的放映機的數量接近20,000個,激光放映占有率絕對世界第一。

現在和未來,中國將是國際高端影片的首選市場。

中國有世界最大量的流媒體用戶

2020年3月美國電影管理者協會NATO預言,未來電影市場的增長點是流媒體(Streaming)。

中國流媒體平臺的代表愛奇藝目前擁有5億用戶,其他視頻網站如抖音用戶量也有超過了4億。利用好中國流媒體用戶是提高電影上座率的關鍵。

前面談到,增加中國電影票房的關鍵是擴大有效片源,提高上座率。

疫情給中國國產影片造成的負面影響是不言而喻的。2021年甚至2022年的國產制作都會受到此次疫情的影響。因此,中國電影市場有必要“合縱連橫”,多引進國際優秀電影,特別是非好萊塢制作的影片。由于歷史原因,中國觀眾是最容易接受世界各國影片的。只要有字幕,什么國家的影片都看得進去。2019年,黎巴嫩電影《何以為家》(Capernaum)在中國票房超過3億元(54,315,149美元),占其全世界收入(64,413,178美元)的84%,令全世界刮目相看。

欣聞中影公司將建立“中央片庫”,將所有電影局批準上映的影片都放在云端服務器上。這片庫將包括眾多國營電影制片廠的“修復升級”影片,如上海美影的4K“大鬧天宮”和“神筆馬良”等。利用中國領先全世界的5G通訊技術,下載一部影片也就是瞬間的事。

“拼團采購”模式在中國消費者中非常普及。開發“拼團預約”看電影的小程序,對接“中央片庫”管理平臺,自動生成KDM(密鑰),利用流媒體平臺做宣發,倒流觀眾進入影院,將起到“以點帶面”的效果。針對過去大面積“正面作戰”的宣發模式,“拼團看電影”雖屬于“游擊戰爭”,但它可以盤活小眾類型電影,打一場“人民戰爭”。票房貢獻不會少!2019年的場均人次為13.55人,假設“拼團”的有效標準定在25-30人,則“拼團”觀影的上座率相當于提高了一倍!

中國的線上流媒體平臺和線下的影院將會是長期并存的狀態,中國將在全世界為線上與線下的合作作出榜樣。線上推廣的“拼團預約”宣發模式將把大批觀眾倒流進電影院。

整合規范電影院市場

現階段,影院的發展和經營良莠不齊。在12000余家的影城中,年票房收入低于300萬的影城有數千家。這些影城的經營不規范,不僅沒有貢獻應有的票房和稅收,還經常在局部地區挑起價格戰,使得票房的整體盤縮水。長此以往,將出現劣幣驅除良幣的結果。因此,利用這次疫情暴露的問題,正好可以整頓市場,去粗取精,淘汰一批不規范經營的影院。

盤活電影后期制作產業鏈

經典影片的“修復升級放映”在中國做了很好的實踐。由于現代觀眾對視覺聽覺的要求越來越高,老影片的視聽效果肯定不夠吸引人。2019年,經典影片《海上鋼琴師》經過4K畫質修復,在影城進行了有限發行,并取得了1.4億票房的優異成績。如果中影的“中央片庫”計劃得以實施,相信會有大量的資金投入對經典影片的畫質和聲音進行修復。這不僅盤活了老制片廠片庫閑置的大量影片,同時由于市場的需要,會有大量的電影后期制作中心被啟動進行影片的修復工作。

引領國際電影制作和影院配置標準

有了統一的行業標準,大家才可以“勁往一處使”。試想,如果手機沒有IOS和安卓這兩個主要的操作系統,目前智能手機絕不可能普及得如此迅猛。制定行業標準,一是靠行業組織的推動,如DCI制定了數字影院除了音效之外的所有標準。二是靠市場占有率,在沉浸聲或者全景聲方面,杜比的Atmos無疑是行業的標準,得到了幾乎所有制片公司和導演的認可。由于電影院是還原電影制作的地方,因此,沒有電影制作人的支持,任何先進的技術都不可能得到普及。而電影制作人是否采用某種技術,肯定要看該技術是否有足夠多的影院支持。韓國CGV推行的所謂ScreenX三面投影的技術在國際上慘敗,其主要原因就是沒有人拍這類的影片。要破解這個“先有雞還是先有蛋”的困惑,最直接的方式就是普及。我相信,由于中國高配影廳(如CINITY)的普及,高亮(3D 10FL以上)、高動態范圍(HDR)、高幀率(HFR)、寬色域的影片會得到相當普及,因為目前的攝影機已經完全具備了這些功能。

巨大的市場潛力和能接受世界文化的電影觀眾

中國有著巨大的市場潛力和能接受世界文化的電影觀眾。疫情雖然對國產影片的制作產生了很大的影響,但是中國可以趁機擴大引進國際優秀影片,特別是非好萊塢影片,以此確保影片的供應量,同時確立中國在世界電影市場的統治地位。利用中影建立的“中央片庫”和中國領先世界的5G信息系統,通過流媒體平臺小成本宣發推廣“拼團預約觀影”模式,盤活中國電影制片廠的庫存,盤活小眾類型影片!按蟊鴪F”宣發的“正規作戰”與拼團預約“游擊戰”模式并存,院線因影片的增量自然形成“分線放映”。中國電影市場達到年票房2000億絕對不是狂妄的臆想。

由于疫情,美國等國際電影業受到了嚴重的影響,這給了中國與世界第一電影市場縮小差距的機會,中國電影市場可能增長15%就會取得世界第一的地位。在中國這個大市場的吸引下,更多的電影制作者會采用中國高配置影院的標準,從而帶動電影行業全產業鏈的新的繁榮。

來源:中國電影報

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